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在社会快速发展的今天，广告已成为日常生活中不可缺少的一部分。如何把平面广告设计得更容易引起注意，从而影响受众的行为，对广告主题的把握至关重要。主题是广告受众接纳的主体信息，贯穿整个广告，是主宰广告作品的灵魂，它在很大程度上决定广告作品的格调与价值。 广告主题可以从社会、心理、文化、和美等视角确立。确立和提炼广告主题时要以人类共有情感为基础，对主题内涵进行深入剖析，归纳出主题的本质特征，并演绎主题形式，提炼出主题概念。 广告主题必须与产品或服务内容相关联，两者之间的关联性越明显越好，只有这样消费者才可以充分领会到自己的利益所在；还要与消费者特别是目标消费者相关联，如果关联不够，就不可能引起消费者的共鸣，失去了广告创意的意义。广告主题的表现要借助图形符号、文字符号、色彩符号以及一定的编排方式。进行主题编码时要明确主题传送的目的，主次分明地表达主题信息；把握好受众的心理，以恰当的形式进行表达，消解主题在表达过程中的噪音，强化主题信息。
